El deporte facilita la mejor plataforma publicitaria para promocionar los bienes, productos o servicios de las empresas y entidades, por los beneficios que reporta la asociación de la imagen corporativa a la importancia social, la emotividad que despierta, los valores que lo caracterizan y la singularidad de sus principales protagonistas. Por esta razón, la financiación del deporte que se sirve de la publicidad constituye una opción óptima alternativa a la subvención tradicional. Aunque el incentivo de los mecanismos de financiación de las actividades deportivas que se benefician de la conexión con su difusión a través del deporte constituye un principio rector que ha venido informando diversas Leyes del Deporte autonómicas desde los años 90, el empleo de estos diversos instrumentos de contenido publicitario o divulgativo por particulares y Administraciones suscita problemas e interrogantes para los que el ordenamiento jurídico no brinda una fácil respuesta en la práctica. El presente trabajo aborda el estudio del contrato de patrocinio publicitario, a partir de los trazos peculiares que le confiere su concertación en el contexto del.
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